最近，中国的运动品牌李宁可能即将迎来一个重大的足球明星签约。据国内媒体报道，李宁正在推动与法国足球巨星姆巴佩达成合作合作，而这次合作的形式不同于以往的代言协议。知情人士透露，双方计划借鉴费德勒与昂跑的合作模式，以及安德玛围绕库里打造个人品牌的理念，由姆巴佩自己投资并持有股份，李宁则负责为他建立一个独立的品牌。
需要注意的是，姆巴佩与耐克长达近20年的合作关系已经终止，为这笔合作的顺利进行奠定了基础。有消息确认，姆巴佩与耐克的合约已于今年7月31日到期。尽管耐克曾内部努力希望续约，但未能如愿。法国记者蒂博韦齐里安也指出，从7月31日开始，姆巴佩已经停止使用耐克的产品。这个转变极具象征意义，因为姆巴佩从8岁起就与耐克合作，经历了从少年天才到国家队核心再到皇马明星的整个职业生涯。
如果李宁仅是拿下一个普通代言，该事件已足够引起轰动，而事情的真正吸引力则在于独立品牌的创建。传统的代言模式通常是品牌支付费用，球星穿着品牌产品并拍摄广告，合约到期后双方关系終止。而让姆巴佩持有股份则意味着他不仅是品牌的形象代言人，还可能分享运营收益。对于已经站在世界足球顶尖位置的姆巴佩而言，传统的代言收入显得日益乏力，而拥有个人品牌资产则显得更加有吸引力。李宁亦是如此，若能够通过姆巴佩进入欧洲市场，这不仅有可能增加几款签名鞋的销售，更是一次全新的国际化尝试。
现在最令人期待的，是两方何时会正式公布这一合作消息。姆巴佩不仅刚刚获得世界杯金靴，而且25岁处于职业生涯的巅峰，未来几年仍会在国际足坛保持极高的知名度，这也是李宁愿意在此时推向市场的重要原因。更为有趣的是，过去国内品牌与欧洲足球明星的合作多集中于代言广告，但若这次真的能实施持股与个人独立品牌的模式，那么合作的玩法将会完全创新。
